Na Correria

Aparentemente o manual básico de publicidade for dummies, edição 2008, contém algum tópico dizendo que se seu cliente quer um slogan de impacto, basta dizer: “Um novo conceito em <insira qualquer coisa aqui>”

Isso sempre me incomodou, mas só agora resolvi escrever sobre o assunto. Além de ser altamente batido, essa frase não quer dizer absolutamente nada, mas nada mesmo. Tente quantificar a inteligência da Mulher Melancia e você terá uma noção do que eu estou falando.

Para clarear, vou buscar a definição de conceito, segundo o dicionário:

conceito
con.cei.to
sm (lat conceptu) 1 Aquilo que o espírito concebe ou entende; idéia; noção. 2 Expressão sintética. 3 Símbolo, síntese. 4 A mente, o entendimento, o juízo. 5 Reputação. 6 Consideração. 7 Opinião. 8 Dito engenhoso; máxima, sentença. 9 Conteúdo de uma proposição; moralidade de um conto. 10 Parte de uma charada em que se define a palavra inteira. 11 Sociol Termo que designa uma classe de fenômenos observados ou observáveis. 12 Lóg A idéia, enquanto abstrata e geral.

Conceito, da maneira que utilizamos normalmente, quer dizer idéia, logo, um novo conceito é uma nova idéia, certo? Se você quer que o slogan da sua campanha “Um novo conceito em <qualquer coisa>”, então eu te pergunto: Que conceito é esse??????

Como eu disse anteriormente, conceito, por si só, é algo vazio. Se você considera que sua empresa oferece um novo conceito em algo, que conceito é esse? Ela faz mais rápido? Ela usa métodos diferentes? Ela privilegia o cliente? Ela ajuda as criancinhas? De que adianta avisar para o público que você oferece um novo conceito em algo e não contar para eles do que se trata?

Uma campanha dessas nunca será capaz de apresentar uma empresa ou produto de maneira marcante para o cliente, pois só seguiu a onda do momento, que, nesse momento, não diz nada.

Nesse quesito a redação publicitária se assemelha muito à música: todo ano temos um grande hit, que será usado sem pensar, pois é o que faz sucesso. É a Macarena da publicidade.

E tem gente sendo paga para isso.

Uncategorized conceito, publicidade

Durante as olimpiadas, uma reportagem que se espalhou bastante no mundo da “interNerd” (ou seja, a blogosfera, digg e afins) era sobre o fantástico funcionamento das câmeras que tiram foto e filmam os atletas do salto ornamental. Eu digo fantástico porque ela se utiliza de uma super “tecnologia” milenar (ou milhãonar) chamada Gravidade.

O funcionamento é muito interessante: um operador segura a câmera por um cabo, que é solto na hora certa. Só isso, gravidade e cordas, muito sem graça.

Mas o mais interessante dessa história toda é que a notícia se espalhou exatamente pelo fato de ser algo extremamente simples! Se as câmeras usassem computadores, sensores, acelerômetros, etc, provavelmente a notícia não teria feito sucesso. Porque isso?

A questão é que as pessoas já esperam que as coisas sejam complicadas, então hoje a simplicidade está se tornando quase um diferencial, pois já não é mais a escolha natural das pessoas, mesmo sendo mais eficiente.

E essa lógica vale para quase tudo, principalmente comunicação. Então, se você está lançando um produto, simplifique: simplifique o discurso, simplifique a campanha, simplifique o produto em si.

Às vezes, as melhores soluções são as menos complexas.

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Em comemoração aos seus 10 anos, a Google (re)colocou no ar sua página como era em 2001, inclusive com a mesma base de dados, extraída do arquivo da empresa. É bem interessante ver como a Internet cresceu tanto desde que era apenas uma criancinha. E mesmo comendo tanto, o logotipo da Google deu uma boa emagrecida.

Eu fiz uma procura por Orkut e, na época, ele era somente um engenheiro com um ICQ.. ehehe

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