Um novo conceito em conceito
Aparentemente o manual básico de publicidade for dummies, edição 2008, contém algum tópico dizendo que se seu cliente quer um slogan de impacto, basta dizer: “Um novo conceito em <insira qualquer coisa aqui>”
Isso sempre me incomodou, mas só agora resolvi escrever sobre o assunto. Além de ser altamente batido, essa frase não quer dizer absolutamente nada, mas nada mesmo. Tente quantificar a inteligência da Mulher Melancia e você terá uma noção do que eu estou falando.
Para clarear, vou buscar a definição de conceito, segundo o dicionário:
conceito
con.cei.to
sm (lat conceptu) 1 Aquilo que o espírito concebe ou entende; idéia; noção. 2 Expressão sintética. 3 Símbolo, síntese. 4 A mente, o entendimento, o juízo. 5 Reputação. 6 Consideração. 7 Opinião. 8 Dito engenhoso; máxima, sentença. 9 Conteúdo de uma proposição; moralidade de um conto. 10 Parte de uma charada em que se define a palavra inteira. 11 Sociol Termo que designa uma classe de fenômenos observados ou observáveis. 12 Lóg A idéia, enquanto abstrata e geral.
Conceito, da maneira que utilizamos normalmente, quer dizer idéia, logo, um novo conceito é uma nova idéia, certo? Se você quer que o slogan da sua campanha “Um novo conceito em <qualquer coisa>”, então eu te pergunto: Que conceito é esse??????
Como eu disse anteriormente, conceito, por si só, é algo vazio. Se você considera que sua empresa oferece um novo conceito em algo, que conceito é esse? Ela faz mais rápido? Ela usa métodos diferentes? Ela privilegia o cliente? Ela ajuda as criancinhas? De que adianta avisar para o público que você oferece um novo conceito em algo e não contar para eles do que se trata?
Uma campanha dessas nunca será capaz de apresentar uma empresa ou produto de maneira marcante para o cliente, pois só seguiu a onda do momento, que, nesse momento, não diz nada.
Nesse quesito a redação publicitária se assemelha muito à música: todo ano temos um grande hit, que será usado sem pensar, pois é o que faz sucesso. É a Macarena da publicidade.
E tem gente sendo paga para isso.